為此，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2009年1月的中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)17個(gè)品牌的544款產(chǎn)品進(jìn)行比較分析，得出本篇關(guān)注度報(bào)告，其關(guān)鍵數(shù)據(jù)如下：

    •2009年1月，洗衣機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度繼續(xù)上漲57.7個(gè)百分點(diǎn)。

    •海爾以47.8%的關(guān)注比例占據(jù)洗衣機(jī)市場(chǎng)近半壁江山。

    •海爾是1月關(guān)注度上升幅度最大的一個(gè)品牌，西門(mén)子則下滑幅度最大。

    •雖然波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度比滾筒高出12.2%，但是近三個(gè)月來(lái)一直呈下滑趨勢(shì)。

    •市面上滾筒洗衣機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)波輪上升至254款，但是單品的關(guān)注度僅是波輪的58.8%

    •2009年1月，1001-2000元中低價(jià)位洗衣機(jī)關(guān)注度最高

    一、整體市場(chǎng)關(guān)注度

    數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，從2008年7月開(kāi)始，洗衣機(jī)市場(chǎng)的溫度逐漸升高。雖然金融危機(jī)的影響使11月的關(guān)注度些許回落。但是受旺季消費(fèi)和春節(jié)促銷(xiāo)的雙重影響，洗衣機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度在2009年1月沖至近七個(gè)月來(lái)的最高點(diǎn)，較2008年12月大幅上漲了57.7個(gè)百分點(diǎn)。

    元宵節(jié)過(guò)后，洗衣機(jī)市場(chǎng)的熱度也會(huì)隨之下降。為了保證節(jié)日促銷(xiāo)的效果，大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)暫停，市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，商家會(huì)對(duì)春節(jié)促銷(xiāo)期間的銷(xiāo)售情況進(jìn)行回顧總結(jié)，并為下一次的促銷(xiāo)活動(dòng)積蓄力量。

    數(shù)據(jù)顯示，2009年1月，海爾以47.8%的關(guān)注比例占據(jù)洗衣機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，而且是關(guān)注度上升幅度最大的一個(gè)品牌，漲幅高達(dá)4.4個(gè)百分點(diǎn)。斜式滾筒洗衣機(jī)在市場(chǎng)上的熱銷(xiāo)使松下洗衣機(jī)的關(guān)注度由11.3%提升到14.0%，關(guān)注度排名瞬時(shí)升至第二位。西門(mén)子是1月關(guān)注度下降幅度最大的一個(gè)品牌，由于其市場(chǎng)人氣的下滑，關(guān)注度排名降至第四位，排在小天鵝之后。而小天鵝雖然關(guān)注度下降，但是卻因西門(mén)子的失寵而升至第三名。

    三洋、LG、榮事達(dá)、三星等其他六大品牌的關(guān)注度均不到5%。值得一提的是，美的猶如一匹黑馬，以1.6%的關(guān)注比例躋身關(guān)注度十強(qiáng)。

    在中外洗衣機(jī)品牌的對(duì)決中，國(guó)產(chǎn)品牌雖然只有四個(gè)品牌入圍十強(qiáng)，但是在海爾的帶領(lǐng)下占據(jù)市場(chǎng)61.3%的關(guān)注份額。合資洗衣機(jī)在品牌數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是關(guān)注度份額僅為國(guó)產(chǎn)品牌的55.6%。

    不過(guò)，國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)市場(chǎng)并不容樂(lè)觀，除了海爾之外，小天鵝的人氣與第二名松下尚存較大差距，而榮事達(dá)、美的的關(guān)注度排名都較為靠后。因此，國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)要加強(qiáng)品牌建設(shè)，既要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，更要塑造名牌精品的形象。

    三、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

    1、不同類(lèi)型關(guān)注度對(duì)比

    2009年1月，波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度高出滾筒12.2個(gè)百分點(diǎn)。這是因?yàn)椴ㄝ喯匆聶C(jī)專(zhuān)為亞洲家庭設(shè)計(jì)，進(jìn)入中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)較早，受先入為主思想的影響，中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣使用波輪式洗衣機(jī)。尤其是波輪式洗衣機(jī)技術(shù)成熟，售價(jià)十分低廉，因此多數(shù)消費(fèi)者對(duì)其戀戀不舍。

    滾筒洗衣機(jī)是時(shí)尚的代言，外觀講究、技術(shù)高端。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)已經(jīng)做了較多的本土化改進(jìn)，滾筒洗衣機(jī)正逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可。目前，滾筒洗衣機(jī)不敵波輪最大的原因是價(jià)格偏高�，F(xiàn)階段的滾筒洗衣機(jī)高端機(jī)型源源不斷，與此同時(shí)低端機(jī)型的價(jià)位越來(lái)越低，隨著滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展，滾筒洗衣機(jī)將逐漸滿(mǎn)足不同層次購(gòu)買(mǎi)力人群的消費(fèi)需要。

    2、不同類(lèi)型關(guān)注度走勢(shì)

    近三個(gè)月來(lái)，滾筒洗衣機(jī)的關(guān)注度一路走高，2009年1月的關(guān)注度較2008年11月提升了3.6個(gè)百分點(diǎn)。而波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度呈逐漸下滑趨勢(shì)，2009年1月的關(guān)注度較2008年11月下降了3.9個(gè)百分點(diǎn)。

    滾筒洗衣機(jī)關(guān)注度的提升一方面得益于滾筒價(jià)格的不斷下滑，另一方面由于滾筒洗衣機(jī)的數(shù)量比波輪洗衣機(jī)增加的更為迅猛。此外，雙桶式洗衣機(jī)關(guān)注度的提升也分流了部分波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度。

    3、不同類(lèi)型產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

    目前，市面上滾筒洗衣機(jī)的數(shù)量為254款，比波輪多出11款。雖然滾筒洗衣機(jī)整體關(guān)注度與波輪相差12.2個(gè)百分點(diǎn)，但是滾筒洗衣機(jī)單品的關(guān)注度僅是波輪的 58.8%。由此可見(jiàn)，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度的提升主要靠數(shù)量的增多，而單品的競(jìng)爭(zhēng)力和認(rèn)可度仍然不及波輪。廠(chǎng)商引導(dǎo)滾筒洗衣機(jī)消費(fèi)的效果并不理想。

    2009 年1月，市場(chǎng)上關(guān)注度最高的為1001-2000元價(jià)位段洗衣機(jī)，關(guān)注比例為41.0%。2001-3000元價(jià)位段洗衣機(jī)較前者要遜色很多，關(guān)注比例僅為18.6%。1000元以下和4000元以上價(jià)位段洗衣機(jī)的關(guān)注度相差不多，分別為14.6%和13.9%。3001-4000元價(jià)位段洗衣機(jī)雖然排在最后一位，也有11.9%的關(guān)注度。

    由此可見(jiàn)，1001-3000元價(jià)位段的中等價(jià)位洗衣機(jī)在市場(chǎng)上較受歡迎，1000元以下的低端洗衣機(jī)與4000元以上的高端洗衣機(jī)的關(guān)注地位處于同一水準(zhǔn)。3001-4000元價(jià)位段洗衣機(jī)的關(guān)注度地位略顯尷尬。

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